陈李济广告违法再“触雷”

陈李济广告违法再触雷近日，陕西省食药监局发布《关于对发布严重违法广告的药品保健食品暂停销售的通知》，决定对发布严重违法广告的四个产品在陕西全省范围内暂停销售。其中，广州白云山(42.390,0.60,1.40%)医药集团股份有限公司（以下简称广药白云山，600332.SH、00874.HK）全资子公司陈李济药厂独占两席，壮腰健肾丸、胃疡宁丸遭停售，原因分别为标注广告批准文号已过期和擅自篡改审批内容发布。根据《药品广告审查办法》第20条规定，篡改经批准的药品广告内容进行虚假宣传的，由药品监督管理部门责令立即停止该药品广告的发布，撤销该品种药品广告批准文号，1年内不受理该品种的广告审批申请。这也意味着，胃疡宁丸因存在擅自篡改审批内容发布的严重违法事实或面临着被撤销药品广告批准文号的难题。上述两款产品在陕西全省暂停销售将对药品销售产生哪些影响？公司有何对策？公司内部正在协商解决。6月6日，广药白云山董事会秘书室一位负责人在接受《中国经营报》记者采访时表示，更详细的信息需要联系集团办公室副主任黄佩咨询，不过记者多次拨打其手机均无人接听，向公司发函也未获回复。值得注意的是，早在今年5月14日，陕西省食药监局就曾发布公告称，壮腰健肾丸、胃疡宁丸存在发布违法广告行为，其中壮腰健肾丸违法情节严重，2018年2～3月份该企业在陕西都市青春频道共发布违法广告27次，该广告未经审批擅自发布严重欺骗和误导消费者。此前，陈李济药厂并不认同陕西省食药监局对于壮腰健肾丸广告严重欺骗和误导消费者的指责。是由我司工作失误造成，但产品广告内容是合法的，不存在欺骗和误导消费者。陈李济药厂回复本报记者采访时表示，原因是壮腰健肾丸产品广告中的广审批文号是2016版（本应为2017年版），这是在媒体更换广告带的过程中错误提交了2016年版本的广告所致。而对于胃疡宁丸被通报存在广告违法，陈李济药厂表示，由陕西人民广播电台农村广播播出的胃疡宁丸广告，广告内容为胃疡宁丸10秒栏目冠名，发布内容完全按广告批文内容进行制作，胃疡宁丸违法依据监管部门尚未能提供，我司也正在进一步了解中，公司目前掌握的信息跟公告信息出入很大，公司正在向陕西省食药监局积极申诉。作为广药白云山大南药板块的核心旗舰，陈李济药厂生产的活络止痛丸与舒筋健腰丸等药品类似，在开启广告狂轰乱炸模式的同时，也屡陷广告违法和停售风波。根据辽宁省食药监局今年2月9日通报，在发布、标示为陈李济药厂生产的活络止痛丸药品广告，存在不科学的功效断言和保证等违法违规行为。根据相关规定，辽宁省食药监局已决定暂停活络止痛丸在辽宁省行政区域内的销售。据了解，活络止痛丸等药品主要采用代理销售模式，通过各级代理商的销售渠道实现终端覆盖。陈李济药厂市场部一位负责人解释称，上述广告系代理商发布，公司已与代理商终止了合作关系。事实上，活络止痛丸因广告违法被责令在辽宁全省停售已早有先例。2017年6月13日，辽宁省食药监局发布《关于对广告严重违法违规产品采取暂停销售措施的通知》（辽食药监稽发〔2017〕60号）称，陈李济药厂生产的活络止痛丸在广告宣传中存在不科学的功效断言和保证等违法违规行为，省局决定暂停上述产品在我省行政区域内的销售。对于药品广告审查和批文发放监管问题，广东省食药监局表示，对于（广东）省内的药品生产企业的产品在其他省份发布违法广告被监测到的，将根据总局或者其他省食品药品监管部门、广告监管部门的通报，依法对涉嫌违法的企业（产品）进行约谈、公告、暂停销售、撤销（收回）广告批准文号等相应的处理。

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