当贸易战已枪林弹雨仪器品牌战如何霸气撑起品

贸易战已“枪林弹雨”，仪器品牌战如何霸气撑起“品效合一”？

一段时期以来，围绕中美贸易战，舆论场喧嚣不止。从某种意义上看，贸易战也是一场舆论战、心理战，检验着中国社会各群体是否具有足够坚强的意志，去顶住走向世界舞台中心过程中必然会受到的压力。

纵观仪器信息品牌合作伙伴历史，可窥一斑【】——每年品牌合作伙伴活动的举办，从侧面也表达出仪器企业对来年整体形势的“预判“。伴随着整体经济、行业政策形势的瞬息万变，被抛下“领头羊“队伍的仪器企业可谓数不胜数，但势必将那些品牌力强的仪器厂商凸显，亦不乏审时度势、借势扶摇直上的精明企业。

一言以蔽之，2019年科学仪器行业充满着焦虑的机遇。

近年来，对于一家企业营销层面的几乎所有变革，都是基于互联的变革。仪器信息2019品牌合作伙伴征集活动也伴随着硝烟火爆开启，旨将引导传统制造业的仪器厂商，在营销“旧标准“猝不及防的崩塌时，能够驾乘互联”新趋势“加速前进！

各类互联创意的崛起，意味着传统的banner广告逐渐被边缘化，但是传统广告依然会保持他的剩余价值——即，在一个仪器新品牌、新产品出现，亟需做大量的曝光时。

今年在仪器信息运营统计数据中发现几类典型：

ü文字类链接内容反而比传统banner广告有更高的点击转化；

ü更具创意性的广告价值将越来越大，“叫卖式“的广告逐渐被抛弃。

面临科学仪器上市公司股价下滑、仪器产品频现涨价波动等等一系列严峻的政、经大环境下，有些营销问题，并不是广告曝光能解决的。一个仪器的品牌影响力才是唯一真正获得产品溢价的因素，而且是可持续的，把公司下各类仪器产品孤岛连成品牌大陆。

早在改变刚度提高了45%;最后2015年，仪器信息便将品牌合作伙伴引导向更加内容化、创意化的整合营销式服务去引导。2019年仪器信息品牌合作伙伴，更侧重持续打造伙伴品牌影响力，并从仪采通买家采购平台、3i品牌指数等多类产品的数据、技术做支撑下沉到仪器采购用户内心，进而替换的唯流量、曝光量、留言量的底层原始思考系统。

“守旧是对新时代的背叛，更是对严峻形式的误判。“从品牌广告到品牌内容的转变，才是当下的“主流玩法“。面对三端多元化的传播途径，持续的创造符合自身品牌调性的品牌内容才是今日王道。

“酒香更怕巷子深”不要以为仅仅是仪器中小型企业面临的难题，更是各类仪器大咖们在拓展新业务、铺大业务线时的困扰。加之不少市场工作人员唯kpi论的步调，要流量，拿单子——反而忽略了传播走不通的根本病灶所在！如何让自己的品牌被用户偏爱，反而更多的向用户传递企业理念、梳理业务线等动作将更为间不容发。让用户铭记于心的，将不仅仅是你的仪器产品。例如2019年服务，品牌故事便应运而生，随之而来。

一篇经过可信任媒体背书的内容可以在用户内心自然而然的“落地生根”。仪器信息专注服务科学仪器行业十余载，系业内首家上市媒体，在业内享有良好口碑；连续荣登权威机构艾瑞咨询b2b类站排行榜前20名，科学仪器类站排名第一，月度覆盖用户570万人次。

企业携手媒体所创造的内容，给用户带来的是深度印刻，而不若蜉蝣一般，朝时生暮便死。

仪器行业风起云涌，仪器企业各大营销部门也沿着“缝隙“攀爬试探，欠缺利用媒体进行品牌运营全局观，进而又坠入的销售leads导向的瓶颈。

很多仪器厂商仍误认为三端（pc、app、wap）只不过在为内容、广告的展示植入在提供不同的入口，但事实上仪器信息三端对于仪器用户使用场景下“各司其职“——对于品牌传播的内容化更需要”对症下药“。加之北京、天津、深圳、宁波等地区初步构成了新材料产业集群近年来仪器信息”新媒体仪器用户集群“愈加的庞大化、规模化，以及各大渠道专业的闭环运作，可协助仪器企业从社会化传播思维出发创造品牌内容——即，用户在哪里，品牌合作伙伴就在哪里！

仪器信息2019年品牌合作伙伴服务已经“不同品牌内容，不同圈层传播“的，让仪器品牌的形象变得更加立体。

市场销售策略似乎更侧重走“上层”路线。数字技术加剧了新社会形紧缩等强度测试态的形成，让原本局限化的品牌营销战略延展至全行业形态问题的思考。仪器信息品牌合作伙伴更希望征集到更加赋有社会感的企业，共同携手持续传达品牌善意，与用户保持持续的沟通元，旨在达到商业与公益的双赢。

在复杂的经济背景下，也只有认同本理念，愿与之“携手共进”的企业，才能更高效的打造品牌效开关转换到加荷档应，为仪器品牌找到自己的“信众”，进而稳于食物链顶端。另外，市场调研也诸数对伙伴们开放，意能够给予厂商提供有力的前瞻性支撑，在面对市场波动风险尽量做到“见招拆招“。

大环境已严峻可危不可逆，仪器信息将协 “仪器率军者”披坚执锐，在2019年危情上继续开疆拓土！

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