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品质生活选择不“纸”一种

日前发布的《高端纸品趋势分析》报告表明，纸产品细分化、多样化的特点日益凸显，消费者在更加注重生活品质提升的同时，也对纸产品的品质提出了更高的要求。伴随消费升级，不“纸”一种成为年轻人的消费趋势和消费主张。

产品不断细分，消费者逐步告别“一纸多用”

厨房用纸、棉柔巾、湿厕巾、手帕巾、本色纸……品质消费时代，消费者对纸产品的选择愈发多种多样。据《高端纸品趋势分析》显示，整体纸品行业出现更多品类，消费者需求更加细分化。其中，湿厕纸、本色纸及厨房纸巾都呈现出很明显的增幅，棉柔巾这一细分品类的出现，更加印证了消费者对于生活更加精致化的需求。

“以前是一纸擦所有，但现在却是专纸专用。”对于纸产品的细分化，90后消费者王女士深有感触，她家中针对不同用途购买的纸产品就有五六种。“厨房用纸和厨房湿巾一个吸水能力强，一个去油效果好，搭配使用效果不错。”王女士告诉，除了厨房纸产品她就用了两种外，她还专门在维卡软化点实验机实验原理卫生间放置了厕所卷纸和湿厕巾。此外，在给孩子使用纸产品时，她也会分为手帕巾和棉柔巾。“孩子擦手的时候可以用消毒湿巾或手帕纸。但是为他擦鼻涕的时候我会用棉柔巾，这类纸巾质地更为柔软，经常使用也不会导致孩子鼻翼两侧出现摩擦泛红的情况。”王女士向介绍道。

王女士的消费行为并非偶然。《高端纸品消费趋势》指出，诸如卸妆湿巾、厨房用纸等高端纸品消费者的主力为80后，95后的涨幅十分明显，以厨房纸巾为例，其中85后通常是有1些列金属部件组成和90后的购买占比达45%。

深耕生活场景

专用纸成企业重点研发对象 《高端纸品消费趋势》显示，纸类中呈现出场景化细分，如肌肤护理和厨房专用纸;功能需求专业化，如不同位置专用纸等。

通过走访了解到，针对不同的生活场景，的确纸产品的品类愈发丰富和细分。在某大型超市的纸产品货架上，就看到了根据不同使用场景摆放的纸产品。以厨房场景为例，充斥着厨房无纺布纸巾、厨房纸巾、厨房去油湿巾、厨用竹浆纸、耐水洗纸抹布等产品。在以卫生间为使用场景中，有本色卷纸、吸水擦手纸、湿厕纸、干湿两用棉柔巾等。此外，还有镜头纸、卸妆湿巾、保湿面纸、产妇护理湿巾等各种纸产品。

某纸制品公司生活用纸品类高级总监在接受采访时表示，深耕生活场景，聚焦专纸专用将是未来企业主要研发的方向。“随着年轻消费者对品质生活的不断追求，未来纸制品细分化、多样化是大势所趋。很多企业对家庭消费升级的方向十分关注，液晶式摆锤冲击试验机操作步骤对于生活用纸的品类细分，一直以超前的意识让产品走在需求之前。未来，相信会有更多企业会继续加强在湿厕纸和厨房第1纸等趋势品类的创新。”

中国造纸协会赵伟理事长在中国造纸可持续发展论坛上也曾表示，随着经济高质量发展和人民日益增长的美好生活需要，给造纸工业发展指明了方向，也提供了可持续发展的广阔空间。