消费电子产品市场冷暖分明

据信息产业部最新统计数据显示，虽然今年1～5月我国彩电产 量与去年同期相比下降了2.8%，但以平板电视、背投电视等为代表的 新型彩电却表现良好，特别是液晶电视与去年同期相比增长161.5%； 手机今年上半年市场表现也相当良好，1～5月全行业共生产手机17391 万部，同比增加6930万部，增速为66.2%；空调行业由于受到铜、铝等 原材料涨价的影响，国家统计局提供的数据显示，今年1～4月国内市 场出现了10.95%的负增长，空调企业的应收账款继续攀升，高于去年 同期25.51个百分点，库存占有资金也比去年同期上升5.55%。 平板电视：液晶攀升等离子下滑 平板电视今后肯定是我国彩电产业新的利润增长点，按照信息产 业部提供的数据，1～5月，我国平板电视总生产量达到165，3万台， 比去年同期增长117.3%。根据中国家电市场联合调研课题组最新调研 数据显示，2006年上半年，平板电视国内销售212.1万台，超过2005 年全年销量，2006年下半年，平板电视需求将保持平稳增长，有望突 破270万台。 尽管平板电视整体发展势头良好，但今年上半年等离子电视表现 却不尽如人意。信息产业部的统计数据显示，今年1～5月，我国等离 子电视总产量仅为21.8%，同比下滑24.7%。与之形成鲜明对比的是， 液晶电视产量大幅攀升，今年前5个月，我国液晶电视产量为243.5 万台，同比增长161.5%，已经占到2006年1～5月全部彩电产量3442.4 万台的1/14左右，远远高于去年同期的1/37左右的比例。液晶电视 已经进入全面、快速发展的阶段。 液晶电视取得良好的发展态势主要归因于以下两个方面：其一， 随着面板的扩产特别是第6代、第7代的量产，32英寸以上的大尺寸液 晶面板价格大幅度下调，从而引发了液晶电视整机价格的下降；其二， 国内外企业纷纷把业务的重点转向液晶，特别是我国彩电企业几乎都 把液晶提升到产品战略的高度。 等离子电视上半年表现相对较差，主要是因为两个原因：我国高 清行业标准的出台，由于大多数等离子电视产品达不到高清要求，市 场销售受到一定的影响；其二，国内彩电企业普遍采取跟风的市场策 略，很多企业都弱化了等离子电视在其产品结构中的位置。 其实，等离子电视在市场中依然会扮演重要的角色，等离子未来 面临着两大发展机遇：一是在50英寸等离子电视市场，今年年底成本 优势将明显地显现出来，届时这一尺寸的等离子电视市场将出现快速 发展；二是国庆前后部分厂商有望推出42英寸符合中国标准的高清产 品，使等离子在主流尺寸的平板电视市场竞争中增加筹码；三是商用 等离子电视市场依然稳步增长。 不过有趣的是，在我国平板电视市场，TCL、海信、康佳、创维、 长虹、厦华、海尔等国内品牌一直占据了液晶电视市场的大部分份额。 据中怡康2006年1～5月的统计数据显示，他们7家市场销量占有率高 达62.6%。而松下、日立、飞利浦、LG等4家国外品牌则占据我国等离 子电视六成以上的份额。 此外，由于受到上游面板价格下调的影响，我国平板电视的价格 整体是下滑的，等离子电视主流规格42英寸的价格已经降到1.3万元， 虽然液晶电视的价格也在降低，但是其降价的幅度在减小，特别是30 英寸以下的中小尺寸的产品，中怡康、赛诺两家市场研究公司的数据 都表明，今年1～5月降幅已不足百元。 白家电：空调洗衣机遇冷冰箱上扬 尽管空调产业遭受了铜、铝等原材料涨价的影响，但我国空调增 产势头并没有减弱。据国家统计局的统计，1～4月空调累计产量2942.95 万台，比去年同期增长6.82%；出口告别了去年的低迷状态，1～4 月出口1586.07万台，比去年同期增长18.38%。 但是，国内空调市场由于受到原材料价格上涨、库存压力、资金 吃紧以及天气的影响，今年上半年国内空调市场却显得很疲软。按照 国家统计局的数据，1～4月国内市场出现了较高的负增长率约为-10.95%。 据赛诺市场研究公司统计，1～4月占有率排名在前10位的空调 品牌中，除格力、松下外，其他品牌均出现负增长，其中奥克斯等个 别品牌负增长高达30%以上。 此外，国家统计局数据还显示，1～4月空调应收账款继续攀升， 约为229.41亿元，高于去年同期25.51个百分点；库存占有资金136.18 亿元，比去年同期上升5.55%。整个空调行业资金周转不仅没有好转反 而在继续恶化。 在此背景下，空调行业所面临的严峻形势将加剧行业洗牌。据中 怡康提供的统计数据显示，1～5月前10位空调品牌的市场零售量占有 率已经高达77.28%，市场零售额占有率也已经高达74.91%。前三位的 空调品牌市场零售量占有率都已经高达43.16%，二线以下品牌的生存 空间愈益狭窄。 同属于白色家电阵营的洗衣机今年上半年表现也不是很好，根据 国家统计局的统计，4月洗衣机当月产量232.96万台，较去年同期下 降0.14%，1～4月累计产量992.96万台，比去年同期下降0.26%。洗 衣机是众多白电产品中唯一出现产量下滑的产品。与此同时，洗衣机 的城市零售量也呈现负增长局面。但洋品牌的大举前进与滚筒洗衣机 销量的增加则成为两大亮点。 在空调、洗衣机遭受冷遇之时，今年上半年冰箱业却表现相当突 出。据国家统计局的统计，2006年4月份电冰箱当月产量404.42万台， 较去年同期增长27.44%，1～4月累计产量1289.24万台，较去年同期 增长31.61%。 同时，1～5月与去年同期相比，电冰箱的零售量和零售额也均处 于上升趋势，零售量、零售额分别增长了6.85%、17.36%。 此外，专家还指出，电冰箱的这种增长潜力还未完全释放，比如 三、四级市场的开拓以及多门、对开门冰箱的增长潜力。 手机：国产品牌市场份额不足三成 截至目前，我国共有70家企业被核准生产移动电话产品，国内手 机市场在去年8000多万部规模的基础上仍以两位数的增速上升，中国 依然是全球规模最大，增速最快的手机市场。 根据信息产业部的统计，今年1～5月全行业共生产手机1.7391 亿部，比去年同期增加了6930万部，增速为66.2%。而去年1～5月， 我国移动电话机产品的产量是1.0528亿部，相比2004年同期的8180.4 万部增长了28.7%。 我国手机的出口势头依然强劲，信息产业部对重点企业的监测数 据显示，GSM/GPRS手机企业出口增速达到78.3%，比去年同期提 高了45个百分点。 不过，在手机产量和出口整体上升的同时，国内手机品牌的市场 表现似乎不那么理想。根据赛诺、赛迪顾问等市场调研机构的统计， 到今年5月底，国内市场国产品牌手机的份额已经跌破30%。 根据中怡康的数据，1～5月诺基亚的市场份额为30.31%，超过了 国内品牌手机占比28.56%的数据。摩托罗拉以21.44%的份额紧跟其后。 按照中怡康的数据，诺基亚和摩托罗拉已经超过国内手机市场50%的 份额，而赛诺市场研究公司预计在第三季度超过50%。 国内品牌手机由当年的从零开始到2004年的半壁江山，后又被诺 基亚等国际巨头反超，现在仅有诺基亚一家在中国市场就已经超过所 有国产手机品牌国内销量之和，诺基亚和摩托罗拉两家则夺下了中国 市场的半壁江山。 不过，国内品牌的中坚力量---波导、夏新、康佳、联想、中 兴等，都处于正向经营的状态下，虽然波导、夏新、康佳等去年曾经 出现过亏损，但都已经在今年第一季度扭亏。尤其重要的是，这些公 司在向海外市场拓展方面做得不错，很好地实现了"两条腿"走路。

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