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如果是奥迪奔驰和宝马恒大是否会在行动之前三思一下呢

发布时间:2020-07-21 10:15:29 阅读: 来源:卡盘厂家

2015年11月06日,北京,恒大淘宝正式挂牌新三板上市,许家印。

花巨资请来众多大牌球星,亚洲第一俱乐部的桂冠,世界第一大电商阿里的入股,虽然让恒大足球队的外表极其光鲜和国际化,但脱掉了这袭华美的袍,内里依然是一千多年前一位国内“球星鼻祖”——高俅的灵魂。

也许只有在中国,通常总是作为“金主”出现、地位高高在上的赞助商会有东风日产的遭遇——在11月21日亚冠决赛时,恒大淘宝队胸前广告“东风日产启辰T70”被“恒大人寿”广告所代替,在如此万众瞩目的比赛上失去了本属于自己的品牌曝光的机会,东风日产方面当然怒不可遏,当晚21点就发出声明,炮轰恒大淘宝单方面擅自取消了东风日产的赞助权益。

不想恒大充分发挥了“高俅”的本事,以及作为高老庄女婿天蓬元帅最擅长的一招,反指东风日产“无视违约条款的存在,拒绝任何形式的协商结果”。

此言一出,众人哗然,甚至国家喉舌也掺和进来“左右手互搏”:东风所在地新华社湖北分社发稿,报道了恒大违约更换球衣广告的消息;接着恒大足球所在地新华社广东分社发稿,说合同里本就有违约条款,恒大准备按合同违约时,东风日产无视违约条款拒不配合,所以东风日产本身也是违约。然后湖北分社又发稿,说东风日产被违约无配合义务…….

中国自主汽车品牌在足球豪强面前吃瘪已经不是第一次了

如果站在爱国愤青、小粉红们的角度,这可真是“大快人心的好事”,就像《围城》里,方鸿渐拿了新西兰骗子假文凭而不付钱,“这事也许是中国自有外交或订商约以来唯一的胜利。”——哦,也不是唯一,上次不还是有娃哈哈把达能赶走的“民族壮举”吗?

但是恰恰东风日产启辰却是一个合资自主品牌,而中国自主品牌汽车在足球豪强面前吃瘪已经不是第一次了: 2010年,奇瑞曾经放了个卫星,请梅西来做瑞麒G5的形象代言人。据传言当时签约的代言费用为500万欧元(约合人民币4250万元)。但尽管出了高价,但是梅西这个代言人当的太不尽职了:非但没有为奇瑞拍过广告片,在瑞麒G5发布现场也没有现身,只是通过一段录像用西班牙语问候了一下奇瑞车主和球迷们。甚至连平面广告上的梅西的形象,也都是由同一张照片PS的;梅西随巴塞罗那俱乐部访华,他也不能参加奇瑞公司的任何活动。

而之所以一个理应十分爱惜羽毛的公众人物,做出这种极不称职的举动,是因为梅西效力的巴塞罗那俱乐部和奥迪公司有排他性的赞助合约,该队主帅和所有球员去球场训练,个人出席正式官方场合都必须乘坐或驾驶奥迪提供的汽车,球员被禁止私自为其他汽车品牌代言。

所以奇瑞只能打落牙齿肚里吞,谁让你一时冲动、钱虽然不多但人傻呢?——而我也不禁想,如果是奥迪、奔驰和宝马,而不是东风日产,恒大是否会在悍然行动之前三思一下呢?

归根结底,恒大已经不再是2014年初和东风日产签约时的那个恒大

当年,从2010年收购恒大足球队——广州俱乐部后,许家印已经在恒大身上砸了10多亿,虽然连续四年夺得中超冠军,但毕竟烧钱烧得太厉害,据恒大淘宝挂牌新三版的招股书显示,2013年、2014年、2015年1-5月,恒大淘宝分别亏损5.7亿、4.8亿和2.6亿。

而与此同时,恒大的多元化也并不成功,虽然进军百货、超市、矿泉水、粮油、畜牧业、乳业、母婴、整形医疗等行业,但是无一幸免的亏损,尤其恒大冰泉,据了解从2013年11月至2015年5月,投入的销售费用累计高达43.88亿元,但依然未能令该业务走上正轨。所以,当年东风日产两年1.6亿胸前广告对恒大来说,也算是一笔不小的收入,至少可以付得起高拉特1500万欧元的转会费。

不过恒大终于在2014年7月时来运转,获得了阿里的12亿元的入股,财务情况大有改观。于是就有了2014年8月27日,亚冠八分之一决赛的主场比赛,恒大胸前的广告突然换成恒大粮油,并在事后赔偿东风日产800万元。如果不是当天失利的话,估计恒大早就会和东风日产翻脸。

今年恒大更加意气风发,不仅再次闯入亚冠决赛,而且还于11月6日在新三板上挂牌,许家印终于可以不再投入自己的真金白银,转而可以靠卖球队的股票赚钱——挂牌当天恒大淘宝就发布融资方案。以每股价格40元,发行378.79万股至6617.65万股,募集资金1.52亿元至26.47亿元。算起来恒大淘宝的市值已经超过了150亿元——这样一来,东风日产的1.6个亿就更加看不上眼了。而对于恒大,其新进的人寿保险行业能否一炮打响,脱离其它几个多元化行业的泥潭才是关键。

由此,丛林模式正式启动,胸袭东风日产启辰也就成了必然。而对于东风日产启辰呢,我们也只能像当年恨奇瑞不成钢一样地说:国货当自强,good lucky~~~~。

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