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服装淘品牌特立独行新玩法裂帛与特斯拉玩跨界

发布时间:2020-12-28 11:24:12 阅读: 来源:卡盘厂家

时尚新宠特斯拉,是炫酷和狂野;设计品牌女装裂帛,是肆意和艳丽,如果有一天,特斯拉穿上裂帛会是怎样的情景?近日,北京二环路上出现了一个浩浩荡荡的车队,每一辆车的车身都缀以别致花纹,就像穿着颇具风情的民族服饰,引发了不少路人驻足拍照。

据悉,这是天猫一线原创女装品牌裂帛和AA租车旗下特斯拉车型联手打造的一场视觉盛宴,也是“'你敢不敢'特立独行”主题发布会的一大亮点。据了解,此次发布会也是Tmall原创服装品牌裂帛和特斯拉车型的首次跨界合作,通过此次合作发布了裂帛2014秋冬新品,揭晓了两个品牌的全新合作计划。发布会在近10,000平方米的裂帛美丽岛总部举行。作为本次特斯拉车型的赞助商,本次发布会也得到了智能化商务用车短租平台AA租车的大力支持。

裂帛牵手特斯拉碰撞出勇气的火花

裂帛成立于2006年,以贴近心灵的民族风和自然风为基调,不同于别的女装品牌,它的存在价值并不仅仅是妆点容颜,更多的是以一种与众不同的姿态去表达一种遵从内心,自由、勇敢的生活态度。而特斯拉汽车是世界上第一个采用锂离子电池的电动车公司,其推出的首部电动汽车百公里加速只需3.2秒,这在整个汽车行业都是颠覆性的成果。

本次裂帛和特斯拉车型在双十一的跨界合作,演绎了一出科技感和人文感融合的艺术SHOW。正如裂帛创始人汤大风所言,“这两个品牌都有同样的气质,那就是特立独行。”无论是“向内行走”的裂帛,还是倡导全新驾驶体验的特斯拉车型,都在传递着和同类产品截然不同的概念。二者品牌定位上的相似性,促成了这次两者之间的跨界碰撞。

而作为本次活动赞助商的AA租车,也是用车行业特立独行的代表,极致的分时租车,极致的服务体验,做到真正闭环的O2O租车,在成立之初就掀起了行业风潮。

试水数字营销,淘女装玩转双十一

裂帛自2006年成立8年以来,一直都专注于产品、设计、文化、和公益,成为一线淘品牌中最低调、最亲近艺术和自然的代表,而今年裂帛针对双十一打造了以“你敢不敢”为主题的全新玩法:无论是专门定制的微信游戏,还是拍摄主题微电影并发动网友撰写四行情书的线上活动,以及系列创意海报等数字营销模式,都是其首次尝试。同时,裂帛在各大平台发放千万优惠券,并开启爆款预售活动,积极分流,有效解决了去年双十一流量过大所遇到的问题。据一位裂帛内部员工透露,今年预售订单数量可观,截至10月20日,裂帛的双十一预售订单已超过20000件,库房也正在积极的根据预售调整成衣制作计划。

相比去年裂帛“无声胜有声”的战略,今年的全新规划为双十一增添了更多情感和温度。去年,天猫双十一以350亿的成交额收官,其中裂帛的交易额为1.6亿,稳居女装品牌一线。马云对2014年双十一的预期为500亿元,不知裂帛今年能达到怎样的新高度呢?我们拭目以待。

与众不同,传递美好体验

淘品牌在互联网思维下,拥有不同于传统企业的活力。在发布会现场,除了模特,还有几只可爱机灵的萌宠现身。原来这些都是裂帛员工带来的小宠物。萌宠们不仅与模特们一起在T台上展现风采,还引爆了发布会高潮部分。与其他淘品牌谨慎分析预估双十一销售额目标不同,裂帛则用更娱乐、随性的方式来预测今年的双十一数字:由每天来陪裂帛创始人大风一起来上班的爱宠小狼选出,而且这个数字也并非销售额目标,而是今年双十一预计发出的包裹数。裂帛创始人大风小风表示:“精灵们更关心的并不是冷冰冰的销售数据,而是每一个专属包裹到手后的新鲜和惊喜,对于裂帛而言,精灵的重要程度远大于销量,因此选择了公布包裹这样一个更贴近精灵的数字。”据了解,之所以此次发布会有这么多宠物参与,就连包裹量也由宠物来选出,正是因为裂帛企业文化所倡导的的“相信美好”的平等、自由的企业文化,裂帛员工不仅上下班时间自由,不打卡,而且提倡员工“带宠物上班”,此种独特文化让裂帛和她所创造的服装一样成为原创品牌中一道独特的风景。

此次发布会不仅展示了裂帛跟特斯拉跨界的特立独行品牌调性,也公布了双十一期间的下单福利活动。在互联网营销大局中,跨界合作屡见不鲜。此次是服装类淘品牌与特斯拉的首次试水。在竞争激烈的电商品牌大战中,未来裂帛如何发展?汤大风表示,未来的服装品牌是一片山峰,保持裂帛的独特基因和设计风格,才能成为最有辨识度的那座。同时,裂帛也在积极整合产品线,探索新渠道,成为最具规模的原创设计品牌集团。

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