女装达芙妮等国产鞋业面临关店潮电商力求新道路2

数据统计，2015年上半年的第一季度里，达芙妮、星期六等众多国产女鞋品牌的表现都不尽如人意。在受到电商和移动互联网的双重冲击下，国产鞋业渐渐走下坡路线，从而导致大面积关店。

国产鞋业面临关店潮

国产女鞋品牌巨头百丽、星期六、达芙妮等持续关店，日子都不太好过。据3月至5月的零售营运数据显示，百丽在内地零售网点数目净减少167家，而其鞋类业务销售同比下降7.8%。此前，门店规模一直是百丽国际的优势所在。数据显示，在2011年开店最为“疯狂”的日子里，百丽国际平均每天都会新开2~3家店铺。

不只是内地，该品牌在香港市场也遇到了同样的问题。百丽旗下的同名品牌BeLLE在2015年8月退出了香港市场。官方给出的解释是，内地市场因租金费用属于变动费用，与销售挂钩，因此内地市场盈利能力受损较小，相反香港市场租金为固定成本且一直稳企所以影响盈利能力。

而星期六半年报显示，2015年上半年，公司的营业收入为8.45亿元，同比下降3.81%;净利润为2702.40万元，同比下降18.91%。这是继2015年第一季度后，星期六再一次出现营收净利双降的现象。

走访商场发现，女鞋线下销量较前几年有明显下降，尤其是百货渠道，门店客流量下降明显，而百货方面的分成压力还在增加。对于门店的关闭，星期六称，2015年在店铺调整方面已经进入尾声，2015年不会再对店铺做大的调整。星期六董秘何建锋在接受媒体采访时称，未来星期六的渠道占比中，百货将逐步从80%降到40%，购物中心和线上会各占30%。

何建锋指出，购物中心对网购人群的接纳程度要远高于百货商场。因为购物中心的租金固定，销售通过该渠道无论线上还是线下，店面都可以获得相应分成，而百货商场收入则是对线下商品销售进行分成。

看好电商力求新道路

面对如此疲软的业态，国产鞋业力求转型，寻求新的增长点。虽然屡遭疲软，但百丽的运动服饰业务的销售却表现良好，该部分2015年首季业绩增长12.4%。据了解，百丽是多个运动品牌的代理商，包括耐克、阿迪达斯和匡威等。公司此前发布的2014年财年的报告称，截至2014年2月的前14个月内，公司利润达51.6亿元人民币，收入为430亿元人民币。其中耐克和阿迪达斯约占公司运动服饰业务营业额的87%。整体运动服饰业务约占总收入的42%。

据了解，为了拯救业绩，百丽早就计划其跨界转型的事宜。电子商务也被同业鞋商们寄予厚望，百丽旗下的电商网站优购获得集团2亿美元的注资，2014年实现大幅减亏，首次接近盈亏平衡。百丽方面表示，虽然百丽目前的电商业务的销售占比不大，比例少于3%~4%，对整体销售的帮助有限，但其已逐步看到线上线下一体化的方向，将在这方面投入更多资源。

另外，达芙妮同天猫亦达成了深度战略合作，计划将其在全明星营销方面的优势延伸至电商平台。此外，千百度方面则表示，该集团进一步发展在O2O策略，以便更好地营销产品及推广品牌。

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